De campagne heeft plaats gevonden binnen de commercialblokken op drie genoemde radiozenders en startte op 7 november. De campagne bestond uit verschillende fases. In de eerste week zijn er dis-promo's uitgezonden waarin Sint en Santa elkaar uitdaagden. Daarna zijn er fan-promo’s gaan lopen en voerden diverse adverteerders campagne voor hun favoriete kindervriend. Zo stond Acer achter de hele campagne, VVV dinercheque en Whirlpool achter Team Santa en Sneltoner.nl, Fair Trade chocolade achter Team Sint. De fase daarna hielpen adverteerders actief stemmen te werven door het ter beschikking stellen van prijzen. Stemmers op Team Sint maakten kans op de klusjesman van het jaar aangeboden door Werkspot.nl om professioneel je surprise af te laten maken, en dankzij Sneakers.nl kans om in stijl je schoen te zetten met een van de 25 paar sneakers naar keuze. Achter Team Santa schaarden zich Bristol die complete kerstoutfits weggaf en Modern.nl die een mooie flatscreen voor in de kerstvakantie ter beschikking stelde. Apollo Resorts & Hotels stelde voor zowel stemmers op Sint als voor Santa hotelovernachtingen weg. In de laatste fase werd het winnende team beloond door Belcompany met 10 Samsung tablets en 10 Smartphones. Op het laatste moment greep Bio+ de campagne aan om de actie Groene Kerstman, die in verschillende supermarkten loopt, extra onder de aandacht te brengen.
Stemmen kon op www.sintofsanta2011.nl
Taco Vinkeles, Nonspot & Concepts Director bij Radio 538 Groep over de campagne: “Dit was de eerste campagne die bestond uit verschillende fases die wij zelf hebben ontwikkeld maar waar onze merken niet aan gekoppeld waren. Onze insteek was hierbij, de luisteraars ook binnen de commercialblokken te entertainen. Deze campagne maakte het voor adverteerders mogelijk om met een relatief kleine budget opvallend aanwezig te zijn en in één klap zowel de luisteraars van Radio 538, SLAM!FM en Radio 10 Gold te bereiken. Wij zijn trots dat we met onze 538Concepts Studio een campagne hebben kunnen ontwikkelen die zowel onze luisteraars als diverse adverteerders in beweging heeft gezet.”
538Concepts is de creatieve denktank van de Radio 538 Groep, waarbij proactief of in opdracht van een adverteerder conceptmatig creatieve oplossingen gevonden worden om opvallend en succesvol een boodschap te communiceren. De Radio 538 Groep beschikt over een breed portfolio van commerciële proposities: spotzendtijd, Nonspot, digital, mobiel, webstations, social media, het magazine Louder, TV, evenementen voor de radiostations Radio 538, SLAM!FM en Radio 10 Gold. 538Concepts kijkt per project naar de best passende oplossing om effectief de doelgroep te bereiken. Zowel qua media-inzet als creatieve uitvoering. 538Concepts heeft in oktober 2011 een zilveren RAB Award gewonnen voor de Smurfercial campagne.